Fabrice Pacquelet : "L'idée vient de notre historique avec Nike, avec qui nous collaborons depuis plusieurs saisons. Cette année, la JL Bourg franchit une nouvelle étape : c'est notre sixième participation consécutive à l'Eurocup, et nous serons la seule équipe française engagée. À cette occasion, nous avons l'opportunité de porter un nouveau maillot officiel, fruit d'un partenariat inédit avec la marque légendaire Jordan. Quand cette possibilité nous a été présentée, nous avons immédiatement saisi la balle au bond. Jordan, c'est une marque iconique, également équipementier de l'équipe de France."
Pourquoi Jordan a choisi la JL Bourg ?
Vous ne vous attendiez pas à ce qu'ils vous contactent. Pourquoi vous ont-ils choisis, selon vous ?
"Je pense que c'est la qualité de notre collaboration avec Nike qui a joué. Jordan étant proche de Nike, il était logique pour eux de miser sur la JL Bourg, seule équipe française en Eurocup. C'est aussi une manière de capitaliser sur notre développement et notre image. C'est une première historique pour nous : être le premier club français à disputer cette compétition européenne avec Jordan."
Quelle image souhaitez-vous incarner à travers cette collaboration ?
"Cela s'inscrit dans notre projet de longue date : être innovants et identitaires. S'associer à Jordan répond parfaitement à ces objectifs. Nous ajoutons un nouvel élément à notre identité : une troisième couleur, le noir, qui viendra compléter le rouge et le blanc. Ce maillot noir sera porté uniquement en Eurocup. Le design se veut sobre mais puissant, en résonance avec les valeurs de Jordan : élégance, excellence, détermination. Des valeurs que nous partageons pleinement."
Un atout marketing et commercial
Peu de clubs travaillent avec Jordan. Est-ce un moyen de se démarquer ? Un atout pour le business ?
"Absolument. Jordan est une marque puissante, très reconnue notamment chez les jeunes. C'est un vrai levier pour développer notre marketing et diversifier notre offre en boutique, notamment avec les nouveaux maillots. À ma connaissance, Jordan a choisi un club par compétition. Nous serons les seuls en Eurocup. Il pourrait y avoir un club en BCL. En dehors du basket, Jordan est aussi présent au Paris Saint-Germain."
Combien de maillots espérez-vous vendre ?
"Nous n'avons pas fixé d'objectif précis. Nous avons anticipé l'approvisionnement pour répondre à la demande. Ce sera au public de juger. Ce que nous espérons, c'est que l'association de Nike et Jordan nous permette de développer notre activité boutique et de renforcer l'identification de nos supporters au club."
Une exclusivité en Eurocoupe de basket
Quel est le coût ou le bénéfice de cette collaboration ?
"Il n'y a pas de contrat spécifique avec Jordan. Nous avons un contrat global avec notre équipementier, qui nous fournit les produits Nike et Jordan. C'est le business généré par cette double marque qui peut créer des recettes supplémentaires, notamment sur le merchandising. Ce n'est pas comparable au football, mais nous espérons que cette nouveauté dynamisera nos ventes."
Ce partenariat concerne bien uniquement l'Eurocup ?
"Oui, en championnat Elite, nous restons avec Nike. Jordan est réservé à l'Eurocup, donc uniquement à l'équipe professionnelle. C'est la grande nouveauté de l'année, et nous sommes très fiers d'associer le nom de la JL Bourg à une marque mondialement reconnue."
