3 jouets sur 4 sont peu écoresponsables
Le principe fonctionne comme celui du nutri-score : les jouets sont évalués par une note de 1 à 5, selon leur valeur en matière d'écologie. Plusieurs facteurs sont ainsi pris en compte, tel que l'explique Coralie Gueydon, responsable RSE du groupe King Jouet : "On est parti de trois critères, qui sont ceux qui remontaient le plus dans nos enquêtes clients. Le premier, c'est le lieu de production, avec bien-entendu un avantage pour le "Made in France" afin de minimiser les conséquences des transports. Le deuxième, c'est la question des emballages, avec les efforts de réduction et l'utilisation de matières recyclées. Enfin, le dernier réside dans les matériaux utilisés dans la conception du jouet."
Les 1600 références des magasins King Jouet ont ainsi été testées. Seulement 400 obtiennent une note supérieure à 2/5, ce qui veut dire que trois produits sur quatre sont jugés comme peu écoresponsables.